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            全省仅3个!广药集团神农草堂中医药博物馆入选国家文化出口重点项目

            2020-04-27 15:15:39 广药网 文/李程滔、黎月雯 图/神农草堂

            神农草堂园区俯瞰图

            近日,广药集团广州神农草堂中医药博物馆(以下简称“神农草堂”)收到一份沉甸甸的证书——“神农草堂中医药文化服务出口项目”入选“2019-2020年度国家文化出口重点项目”,该项目是国家最高级别的文化出口认定资质,广东省仅有3个项目入选,另外两个项目为:中国(广州)国际纪录片节与漫画《射雕英雄传》版权出口项目。广药集团相关负责人表示,此次成功入选,意味着近年来神农草堂在国际传播与交流方面所做的贡献取得了认可,同时也代表广药集团“走出去”的步伐加快。

            “2019-2020年度国家文化出口重点项目”由商务部、中央宣传部、财政部、文化和旅游部、广电总局五部委根据《文化产品和服务出口指导目录》经省级初审、第三方专业机构审核、专家评审和有关部门复核、公示等程序联合组织评选认定,旨在深入贯彻党的十九大精神以及党中央、国务院关于中华文化走出去的重大决策部署,推动对外文化贸易高质量发展。

            证书

            20000个中药香囊让境外返穗人员“隔离不隔心”

            疫情期间“关上门又打开窗”

            神农草堂是全国首家融“天然”和“文化”于一体的半敞开式中医药博物馆,综合展示中华中医药文化、岭南医药、中医药养生、药食同源文化及药用植物种植等方面内容,总占地面积为25300平方米,是全国中医药文化宣传教育基地、全国科普教育基地,并于2017年12月5日正式被评为国家AAAA级旅游景区。

            近年来,神农草堂不断加强自身建设,面向全社会积极进行中医药的科普和中医药文化传播,向世界展现中医药的独特魅力。今年新冠肺炎疫情期间,神农草堂根据中医药“芳香辟秽、化浊解毒”的原理,联合国医大师开发了中药防疫香囊。

            据悉,前不久广药集团专门为境外到穗返穗隔离人员提供20000份暖心包,其中就包含广药集团神农草堂防疫香囊。

            神农草堂负责人表示:“有研究表明,外用香囊能预防新冠感染,目前,广药集团推出的防疫香囊已经卖出20万个了,我们这些天全部都是马不停蹄,加班加点”。

            据悉,4月18日,广东省将神农草堂的防疫香囊作为暖心包礼物之一赠送给9位非洲国家留学生代表,向他们表达了亲切问候。除了驰援境外返穗人员,防疫香囊还发往了湖北、广东等地,送到了广东援鄂医疗队成员家属手中,已成为抗疫供给线上的芬芳“弹药”。

            神农草堂防疫香囊

            往年春节,神农草堂都吸引着众多国外游客慕名而来。今年,为配合疫情防控,从1月23日闭馆至今。但是神农草堂“关上门又打开窗”,利用“微信端”开设“战疫”专题,挖掘战疫草、火神山、养生八段锦、祛湿药膳等战疫主题系列文章,利用“网络直播”向国内外受众传播中医药防疫方法,利用“云端”提供 “线上免费游草堂”服务,足不出户,尽享中医药文化。这一系列的举措成为外界了解“中医药战疫的窗口”,逐渐成为人们享受文化生活的一种新方式。

            中国特色与国际化双重元素并存

            “中国符号”让世界惊艳

            实际上,神农草堂于2006年就已落成,14年来,一直致力于中医药国际化平台的打造,在文化产品与出口方面做了诸多努力,惠及海内外游客超过200万人。

            作为文化输出的重要平台,神农草堂展示了中华医药、岭南医药、中医养生、大南药、凉茶以及逾千种原生态药用植物等丰富的中医药文化、中华文化内涵。特设青蒿呦呦馆、国际交流区,以展示中医药的包容性和文化交流的双向性。近年,博物馆作为《海上丝绸之路》、《千年国医》、《美丽中华行》等央视大型纪录片及国家中医药管理局“中医药海外宣传片”的取景地,逐渐成为海内外中医药文化宣传推广的重要窗口。

            作为百年民族品牌——王老吉凉茶文化的国际化从这里起航。2013年底落成的王老吉凉茶博物馆,展示了已被列入国家非物质文化遗产?;さ牧共杵放啤趵霞姆⒄孤雎?传承凉茶文化,守护民族品牌,以此为起点,开启凉茶文化的国际化传播。2018年12月,王老吉首个海外凉茶博物馆落户纽约曼哈顿,去年4月东京凉茶博物馆项目启动,让传统凉茶文化在海外得到更好的传承与发扬。5月,广药集团又牵手新西兰奥克兰大学设立了首个海外奖学金---“新西兰王老吉吉祥文化传播使者”奖学金,同时赠予奥克兰大学孔子学院“神农草堂中医药文化传播中心”牌匾,并开展了“中医药吉祥文化展”等一系列活动,成功在大洋洲掀起中医药文化热,以中医药文化对话世界。

            新西兰奥克兰大学首个海外神农草堂中医药文化传播中心

            向世界提供中医药文化产品与文化服务

            做好中医药文化对外传播的窗口

            以第二届对非投资论坛、全球《财富》论坛、百位国际旅游知名人士“广州过年,花城看花”、世界航线发展大会、海外华裔青少年“中国寻根之旅”夏令营等盛事为契机,神农草堂让海外游客观摩、体验陈皮制作、姜汁凉茶、华佗再造太极操、针灸按摩、小柴胡“去滓再煎”古法、香囊制作等文化服务项目,向世界来宾展中医药瑰宝的美丽,将中医药文化这一“中国符号”推向世界。

            财富论坛配偶团参观草堂学习华佗再造太极操

            同时,神农草堂画册、丝绸画卷、葫芦等文化产品现身达沃斯夏季、冬季论坛,博鳌等大型会议,以文化产品力量推动中国中医药文化的不断发展,使其走出国门,让全世界感受中医药文化的独特魅力。

            近年来,神农草堂还多次承担南方医科大学中医药学院留学生、德国科隆大学留学生、中山大学岭南学院留学生境外游客的中医药文化培训工作,与各大学的留学生、交流团开展深度的文化交流,为广大外国友人提供学习和交流中医药文化的平台,弘扬中医药文化。据悉,至今神农草堂已经接待海内外游客超过200万人次。

            此次入选国家文化出口重点项目,给予神农草堂对外输出中华优秀文化、中医药文化以极大的肯定和信心。未来,神农草堂将继续扎实做好中医药文化贸易发展工作,利用国内国际两个市场、两种资源拓展发展空间,讲述中国故事,弘扬中国文化, 展现文化实力,打造文化自信。在助力广药集团打造一流企业的同时,推动中医药文化更好地走向世界。

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